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    欧洲的标识文化

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    欧洲的标识文化

    发布日期:2017-12-05 作者: 点击:

        在欧洲采风行程中,笔者拍摄了大量题材丰富的欧洲风土人情照片:法国人的浪漫、悠闲;德国人的勤奋、严谨;瑞士人的中世纪风情;摩纳哥人的修道士形象。与此同时,笔者也被随处可见而又精致夺目的酒店、旅馆、餐馆、商店招牌所吸引,并且对其产生了浓厚的兴趣。于是便随见随拍,一路下来竟拍了200多张。

      招牌就是广告。如何把招牌做得广告功能强,文化品味高,视觉冲击力大,是各个国家各个民族的商家和广告人都竭力追求的。欧洲招牌的风格与欧洲大陆的名川大山密不可分,它是中世纪后欧洲多姿多彩文化的一支奇葩。

    欧式招牌有五个特点:

      1、小巧精致。一般来说小的招牌不足1平方米,大的招牌也不超过3平方米,制作精致,件件都是艺术品。招牌置于店门口墙上,不占街道,不妨碍行人走路,洁净而清新。

      2、简洁直观。比如一个房子形象的框架内有刀、叉和钥匙,没有更多的文字,让人一看便知道,这是一家旅馆,在这里可以吃、住。

      3、地域性。一幅法国地图框架内缀系着一串葡萄和葡萄酒的招牌,这表明它是一家法国人开的经销葡萄和葡萄酒的招牌。凡看到有喜高尼(Cigogne)鸟图形的招牌,不用问,这一定是法国阿尔萨斯地区的商家,因为只有该地区有这种鸟。

      4、趣味性。昆虫、鱼类、动物以及农家用具、谷物都可以做招牌形象。

      5、人性化。厨师微笑托着一只烤鸡,服务员端着一盘红肠,都会给人温馨的感受。

      欧式招牌有丰富的文化内涵和很强的艺术表现力。自然它的功能也是不言而喻的。

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